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特纳·史密斯通过其控制的西部报系,以个人名义发布了一则措辞诚恳、条件优厚的公开声明:“鉴于对熊猫‘苏琳’健康状况的深切关怀,并坚信其应享有更符合天性的生活环境,本人特纳·史密斯,愿向芝加哥动物园支付一笔远超市场价值的巨额‘领养金’(据传闻高达25万美元,是当初购买价的30倍以上),用于动物园设施改善与其他动物福利,恳请园方准许我将‘苏琳’接至加州专业建造的模拟栖息地安度余生。”
声明一出,舆论哗然。25万美元在当时是一笔惊人的巨款,足以显示特纳的“诚意”。
然而,芝加哥动物园管理层在惊愕之余,迅速与芝加哥市政府达成一致,发表了强硬的拒绝声明,并巧妙占据了道德制高点:“史密斯先生的‘好意’我们心领,但本园及芝加哥市政府坚决反对将珍稀野生动物视为可交易的商品!生命是无价的,熊猫‘苏琳’是芝加哥市民的共同财富和珍贵的科学研究对象,绝非可以用金钱衡量的私有财产。我们肩负着保护和教育公众的神圣使命,绝不会为金钱而出卖责任!”
这套“生命无价”的说辞,得到了当地民众和部分全国性媒体的同情,芝加哥市长更是公开表态支持动物园,强调苏琳对本地旅游业的巨大贡献,暗示特纳是仗着财大气粗来抢夺“市民的宝贝”。
面对芝加哥方面的断然拒绝和道德绑架,特纳并未气馁,这完全在他预料之中。他立刻启动了B计划——让媒体大亨赫斯特的舆论机器全面开动。
赫斯特旗下的报系,尤其是《芝加哥论坛报》的竞争对手和覆盖全国的报纸,连续几天在头版刊登重磅文章和社论,其标题极具攻击性:
* 《“生命无价”的讽刺:从8000美元的商品到摇钱树》
* 《是谁在亵渎生命?熊猫苏琳的悲惨现状实录》
* 《芝加哥动物园:伪善的慈善家还是冷酷的剥削者?》
这些文章由赫斯特手下的王牌记者操刀,逻辑严密,言辞犀利,直指对方声明中的核心矛盾:
论点一:戳穿“非商品”的伪善。 “芝加哥动物园口口声声‘生命无价’,反对将动物商品化。那么,请解释一下,1937年,你们是如何用8000美元这笔明码标价的金钱,从探险家露丝·哈克内斯女士手中‘买’下当时还是幼崽的苏琳?如果生命真的无价,当初的交易行为本身不就是最大的讽刺吗?为何当初可以买卖,如今史密斯先生出于善意、开出天价‘领养金’反而成了罪过?这究竟是道德的坚守,还是因为苏琳如今已成为你们不可或缺的‘摇钱树’而舍不得放手?”
论点二:揭露“公共利益”背后的商业本质。 “动物园和市政府强调苏琳是‘市民的财富’。但我们看到的是,市民需要购买门票才能一睹苏琳的真容,苏琳为芝加哥带来了滚滚的旅游财源,拉动了周边酒店、餐饮、就业。这本质上是一场生意!你们反对的并非‘商品化’,而是反对别人出价买走你们会下金蛋的鹅!将商业利益包装成高尚的公共责任,这才是对公众智商的侮辱!”
论点三:聚焦动物福利,发动情感攻势。 文章配发了多张由秘密潜入的摄影师拍摄的苏琳近照:它孤独地蜷缩在光秃秃的水泥笼舍角落,眼神呆滞,与几年前刚到时活泼可爱的影像形成鲜明对比。文章痛心疾首地写道:“这就是芝加哥动物园宣称的‘科学保护’和‘公众教育’成果吗?看看苏琳吧!从一只充满灵性的东方来客,被折磨成如今这副郁郁寡欢、近乎抑郁的模样!狭窄的笼舍、喧闹的游客、刺眼的闪光灯……动物园不仅没有尽到保护之责,反而在这只可怜的生灵身上无情地‘吸血’,用它日益憔悴的身影来填充自己的钱袋!你们所谓的‘责任’,就是眼睁睁看着它走向消亡吗?”
赫斯特的媒体机器开足马力,通过全国性的报纸、广播评论,将这场争论从简单的“买卖纠纷”升级为一场关于动物权益、商业伪善和公共机构责任的全国性大讨论。同情的天平开始迅速向特纳一方倾斜。全国各地的动物保护人士、社会名流纷纷发声,谴责芝加哥动物园的做法。
芝加哥动物园和市政府被这波凌厉的舆论攻势打懵了。他们试图辩解,但在赫斯特精心策划的“逻辑矛”和“情感剑”面前,他们的回应显得苍白无力。他们越是强调苏琳的“无价”和“公共属性”,就越被讽刺为“既当又立”;越是回避动物福利问题,就越显得心虚。
特纳坐在洛杉矶的庄园里,看着全国各地的报纸,对赫斯特的手段赞赏不已。他知道,第一阶段的舆论战已经成功地将对手逼入了墙角。接下来,就该是政治和商业手段登场,迫使对方坐到谈判桌前的时候了。而芝加哥方面,正面临着巨大的舆论压力和道德审判,开始为是否要为了“摇钱树”而赌上整个城市和机构的声誉而焦头烂额。一场由一只熊猫引发的风暴,正席卷美国。
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芝加哥,市长办公室
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